La industria del juguete frente al Día del Niño: consumo retraído, competencia desleal y el peligro de las compras online

La aproximación del Día del Niño enciende las expectativas de las familias que buscan el regalo ideal para los más chicos, pero el panorama económico actual obliga a los padres a realizar un complejo equilibrio entre el presupuesto disponible y el bolsillo . La fecha no es menor para el sector: representa el 60% de las ventas anuales del mercado juguetero, concentrándose el grueso del movimiento en los últimos tres o cuatro días previos a la celebración.

La realidad de las pequeñas y medianas empresas nacionales del rubro es sumamente compleja, afectada de manera transversal por factores que van desde el incremento de costos operativos hasta la contracción severa de la demanda.

Julián Benítez, Gerente de Relaciones Institucionales de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete fue entrevistado en Plano General, describió con crudeza la situación del sector en una entrevista audiovisual“Acá no es solamente que la industria la está pasando mal, en realidad todo el sector está afectado por la falta de consumo. Está afectada la industria por los costos de la materia prima … pero también golpea al canal comercial con el tema de los incrementos de los alquileres, también los costos de las tarifas, y bueno, los importadores también están teniendo problemas cuando no encuentran la suficiente demanda”.

A la coyuntura inflacionaria y tarifaria se le suma una vía de competencia que los fabricantes consideran desleal: el auge de pedidos a plataformas de compra internacional directa como Temu o Shein. Según detalló Benítez, los particulares pueden adquirir productos desde sus hogares por valores de hasta 400 dólares sin abonar los derechos aduaneros que sí pesan sobre el importador local. Sin embargo, la mayor alarma no es económica, sino sanitaria.

Al respecto, Benítez puntualizó las conclusiones de un relevamiento institucional reciente“Hicimos compras internacionales a Temu y todos los productos tienen alguna cuestión de seguridad que atender, desde detalles del rotulado que puede afectar a la información del consumidor, hasta productos que hemos encontrado que tienen ftalatos (compuestos químicos industriales que se utilizan principalmente como plastificantes) o liberan partes pequeñas que pueden provocar la asfixia. Los ftalatos son muy peligrosos porque no se ven, no se huelen y son disruptores endocrinos que pueden afectar el desarrollo”.

Consejos para un consumo seguro y el llamado a desconectar

Ante esta saturación, el contrabando y una caída del 15% en la actividad durante el primer semestre, las jugueterías tradicionales prácticamente no han remarcado precios respecto al año pasado. Desde la cámara recomiendan verificar siempre el empaque de los juguetes, buscando que posean la etiqueta con código QR, las siglas "AR" y los dos tildes que acreditan el marcado de conformidad obligatorio en Argentina.

Finalmente, frente a la sostenida contracción histórica del mercado del juguete tradicional—asociada al uso intensivo de tecnologías y la baja en la natalidad, el directivo dejó una última reflexión sobre el rol social del juego analógico:

“Frente a este contexto de las pantallas y todo, invitamos a volver a jugar con juguetes, a desconectar un poco. Ayuda mucho primero a una pyme familiar, pero principalmente lo más importante es que contribuye significativamente al desarrollo de los chicos. Las pantallas, articulamos con la Sociedad Argentina de Pediatría, generan muchos efectos nocivos. No decimos no a las pantallas, pero sí a la complementación, a la moderación por parte de los padres " señala el gerente de la CAIJ. 

Benitez proyecta que el "gasto por juguete se mantendrá en valores similares a los del año pasado. "Estima un gasto de $25.000 en jugueterías de barrio y de hasta $50.000 en cadenas de jugueterías grandes, donde hay más peso de productos importados".

El directivo explica "venimos de un primer semestre con una caída de actividad del 15%. Las reducciones en las ventas puntuales para esta fecha se producen sistemáticamente desde el año 2023" reveló.

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